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上汽大众与上海移动通信新年联合推广活动
作者：佚名 时间：2003-8-15 字体：[大] [中] [小]
在2003年新春佳节之际，上汽大众与上海移动通信强强联手，合作进行“新年献大礼，POLO等着你”新春推广活动。本次活动在上海移动通信700万用户中宣传，并有效针对其中消费能力最旺盛的高端VIP用户开展活动。
本次活动将POLO轿车展示与上海移动通信回馈消费者献礼活动联带运作，可有效达到传播面广，宣传力度大，持续时间长，目标受众细分的目标。上汽大众可凭借较小的经济投入，高效率地达到企业形象推广和POLO品牌价值提升的双重功效。
活动简介
1、活动针对上海移动通信全球通VIP俱乐部会员举行。凡是现有全球通贵宾卡以上客户（含钻石卡、金卡、银卡客户）参加新年献大
2、以自愿为原则，在上述全球通俱乐部会员参加活动的基础上，并经公证，抽取特等奖两名，奖励POLO汽车各一辆（另有一等奖和优胜奖等各级奖项，由上海移动通信提供）。
3、新年献礼活动共分二次举行：第一次开奖日期为元月28日，数据截止日为元月25日，29日举行第一辆POLO汽车金钥匙交接仪式；第二次开奖日期为3月7日，数据截止日为2月28日，3月12日举行第二辆POLO汽车金钥匙交接仪式，以配合3·15消费者权益保护日活动。
路展推广
为配合本次新年献礼活动，进一步烘托贺岁促销气氛，在春节前夕开展6场大型路展推广活动——
市区：元月25日正大广场、元月26日南京路步行街世纪广场
郊县：元月11日、12日、18日、19日分别在宝山、嘉定、莘庄、松江等四地的中心商业广场中举行
每场路展活动均安排在人流密集的商业中心举行，我们预计每场路展可吸引观众数万人。
路展表现形式
活动背景板上主题为“新年献大礼，POLO等着你”，突出新春喜庆气氛和POLO轿车产品形象，活动现场停放2辆POLO展车，供消费者现场观摩。在每辆POLO车上，装饰“新年献大礼，POLO等着你”的活动主题以及“一号奖车”和“二号奖车”的字样。
中心展台上由主持人串场，以上海移动通信的业务介绍和上海大众POLO轿车介绍为主线，穿插有奖知识问答、现场互动游戏和文艺演出（劲歌热舞和舞狮队表演），充分展现上汽大众和上海移动通信的企业形象，为新年献礼活动营造热烈气氛。
路展现场展示（黄金时段，6场展示）
元月11日、12日、18日、19日、25日、26日（均为双休日），在上海市区及郊县6个商业中心举办路展活动，在路展现场可展示POLO轿车2辆，并散发单片。
在路展中心展台背景板上，以“新年献大礼，POLO等着你”为主题，突出表现上汽大众企业形象和POLO轿车产品形象。
路展时间安排——
元月11日：宝山；元月12日：嘉定；元月18日：莘庄；元月19日：松江；元月25日：浦东正大广场；元月26日：南京路步行街世纪广场
宣传支持（注：以下宣传活动均由上海移动通信支付费用，宣传主题为：“新年献大礼，POLO等着你”，突出POLO轿车产品形象，并标明“鸣谢上汽大众鼎力支持”的字样）
广告支持：投放时间为元月和2月，电视广告和平面广告费用总和200万元人民币；
单片、海报和易拉宝支持：单片在上海移动通信各营业厅、代理商以及路展现场发送；海报和易拉宝在上海移动通信各营业厅和代理商处布置；
帐单夹页支持：向全球通VIP俱乐部会员（12万户）发送帐单夹页广告，通知他们参加活动；
网站广告支持：在上海移动通信公司主页上宣告活动详情，并在社会网站（彩信合作频道）发布广告及活动信息；
户外广告支持：西藏路部分灯箱；大世界高架立柱灯箱，此外还有电梯广告；
软新闻支持：在《文汇报》、《劳动报》、《新闻晨报》、《上海星期三》、《青年报》、上海教育电视台等媒体采用软新闻为活动预热；
短信群发支持：通过短信群发，向上海移动通信全体客户（重点是彩信客户）通告活动信息。